White Stag sign, Leuchtreklame auf dem White Stag Gebäude in Portland, Vereinigte Staaten
Das White Stag Sign ist eine beleuchtete Installation auf dem Dach eines Gebäudes am westlichen Ende der Burnside Bridge in Portland, Oregon. Das Schild zeigt einen weißen Hirsch im Sprung neben dem Stadtnamen in großen Neonbuchstaben, die nach Einbruch der Dunkelheit über die Uferstraßen leuchten.
Das Schild wurde 1940 als Werbung für ein Zuckerunternehmen errichtet und wechselte im Lauf der Jahrzehnte mehrfach seinen Text und Besitzer. Im Jahr 2010 übernahm die Stadt das Schild und ließ den heutigen Schriftzug mit dem Namen Portlands anbringen.
Die leuchtende Darstellung des springenden Hirsches trägt während der Dezembertage eine rote Nase, die ihn zum bekannten Symbol für die Weihnachtszeit macht. Seit den späten 1950er-Jahren begleitet diese spielerische Ergänzung die Bewohner durch den Winter und steht für die Freude an gemeinschaftlichen Festen.
Das Schild ist von verschiedenen Punkten entlang des Willamette River aus zu sehen, besonders gut vom Ostufer und von den Brücken aus. Die beste Aussicht bietet sich bei Dunkelheit, wenn die Neonröhren eingeschaltet sind und die Buchstaben über dem Wasser leuchten.
Im Jahr 2017 wurden die alten Neonröhren durch moderne LED-Technik ersetzt, während die Form und Farbe des Schildes unverändert blieben. Diese technische Erneuerung sorgt dafür, dass das Schild weniger Energie verbraucht und einfacher zu warten ist, ohne sein vertrautes Aussehen zu verlieren.
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