White Stag sign, Leuchtreklame auf dem White Stag Gebäude in Portland, Vereinigte Staaten

Das White Stag Sign steht auf dem White Stag Building in der 70 NW Couch Street in der Innenstadt von Portland, Oregon, gegenüber der Burnside Bridge. Eine orange Neonlinie zeichnet die Umrisse Oregons nach, darüber der springende weiße Hirsch; die Wörter „Portland“ und „Oregon“ erscheinen in oranger Schreibschrift mit grünem Rand. Darunter trägt eine dunkle Tafel die Aufschrift „OLD TOWN“ in roten Großbuchstaben.

Das Schild wurde 1940 als Werbung für ein Zuckerunternehmen errichtet und wechselte im Lauf der Jahrzehnte mehrfach seinen Text und Besitzer. Im Jahr 2010 übernahm die Stadt das Schild und ließ den heutigen Schriftzug mit dem Namen Portlands anbringen.

Die leuchtende Darstellung des springenden Hirsches trägt während der Dezembertage eine rote Nase, die ihn zum bekannten Symbol für die Weihnachtszeit macht. Seit den späten 1950er-Jahren begleitet diese spielerische Ergänzung die Bewohner durch den Winter und steht für die Freude an gemeinschaftlichen Festen.

Das Schild ist von verschiedenen Punkten entlang des Willamette River aus zu sehen, besonders gut vom Ostufer und von den Brücken aus. Die beste Aussicht bietet sich bei Dunkelheit, wenn die Neonröhren eingeschaltet sind und die Buchstaben über dem Wasser leuchten.

Die Beschriftung des Schilds wechselte mehrfach: Ab 1940 warb es für White Satin Sugar, ab 1957 für White Stag und ab 1997 für Made in Oregon. 1950 zeigte eine Animation, wie sich der Umriss Oregons mit Zucker füllte. Das untere Feld mit „Old Town“ ersetzte 1997 den Schriftzug „Sportswear“.