Heineken Experience, Brauereimuseum im Stadtteil De Pijp, Amsterdam, Niederlande
Das Heineken Experience ist ein Museum in vier Etagen im Amsterdamer Viertel De Pijp, das den Brauprozess mit interaktiven Stationen und historischen Geräten zeigt. Die Ausstellung umfasst originale Kupferkessel, Multimedia-Installationen und Produktionsmaschinen aus der Zeit, als hier noch Bier gebraut wurde.
Gerard Adriaan Heineken kaufte 1867 eine bestehende Brauerei und benannte sie um, wodurch die Marke entstand. Die Produktion lief bis 1988, danach wurden die alten Hallen für Besucherinnen und Besucher zugänglich gemacht.
Der Name des Ortes verweist auf die Familie von Gerard Adriaan Heineken, einem Amsterdamer Unternehmer aus dem 19. Jahrhundert. Heute sieht man dort, wie Besucherinnen und Besucher die verschiedenen Stationen der Brauerei abgehen, Malz und Hopfen riechen und nachvollziehen können, welche Schritte beim Brauen aufeinander folgen.
Das Museum verteilt während des Rundgangs zwei Marken, die man gegen Bier eintauschen kann. Tickets sollte man im Voraus buchen, weil die Zeitfenster schnell ausgebucht sind.
Eine der Installationen versetzt die Besuchenden in die Rolle einer Flasche, die durch den gesamten Abfüllprozess wandert. Die Simulation nutzt Bewegung, Licht und Ton, um den Weg vom leeren Behälter bis zum versiegelten Produkt nachzuempfinden.
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