Benetton Group, Modelabel in Ponzano Veneto, Italien.
Die Benetton Group ist eine Modemarke mit Hauptsitz in Ponzano Veneto in Italien, die heute einen großen internationalen Einzelhandel betreibt und Kollektionen für Männer, Frauen und Kinder anbietet. Das Sortiment wird regelmäßig erneuert und erscheint in den Läden mit farbigen Schnitten, die das Konzept der Marke widerspiegeln.
Vier Geschwister gründeten das Unternehmen 1965 und eröffneten zunächst ein einziges Geschäft in Belluno, bevor sie 1968 über Paris ins Ausland expandierten. Das System der Färbung nach dem Stricken entstand in den frühen Jahren und wurde später zu einem der Kernelemente des Erfolgs der Marke.
Der Name leitet sich vom Gründer ab, während die Farbpalette der Produkte mittlerweile weltweit wiedererkennbar ist und in den Geschäften immer wieder auf neue Weise präsentiert wird. Heute sind die Läden Anlaufstellen für Käufer, die nach erschwinglicher Mode in lebendigen Tönen suchen und dabei auch die Auslage im Schaufenster bewundern.
Die Produkte können in den Läden gekauft werden oder über die Webseite bestellt werden, die Lieferung in mehrere Länder anbietet. Neuankömmlinge erscheinen je nach Saison und die Webseite gibt Hinweise auf Verfügbarkeit in der jeweiligen Region.
Die Methode, Kleidungsstücke erst nach dem Stricken zu färben, ermöglichte es der Firma, Trends innerhalb weniger Wochen aufzugreifen und schneller auf Kundenwünsche zu reagieren als andere Hersteller. Diese Technik reduzierte auch Lagerkosten, da ungefärbte Vorräte je nach Bedarf angepasst werden konnten.
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