Valdivieso advertising sign, Neon-Werbeschild in Providencia, Chile

Das Valdivieso-Werbeschild ist eine 8 Meter hohe Dachkonstruktion am General Bustamante 96 in Providencia, Santiago. Es besteht aus farbigen Neonröhren, die von Glasartisanen zu dem Wort Valdivieso und einer Champagnerflasche geformt wurden, sowie einem mechanischen elektromagnetischen System, das einen Korken, der sich entfernt, und in Gläser fließenden Champagner animiert. Der Slogan „¿Y hoy por qué no?“ wurde 2003 hinzugefügt.

Die Firma Luminosos Parragué fertigte das Schild 1955 und montierte es um 1954–1955 auf dem Dach in der Calle General Bustamante. 2003 wurde der Slogan „¿Y hoy por qué no?“ ergänzt. Am 31. Mai 2010 erklärte es das Dekret Nr. 219 während der Regierung von Sebastián Piñera zum Nationalen Historischen Denkmal. Im Februar 2017 meldete der Nationale Denkmalrat, der Slogan sei ohne Genehmigung durch „Desde siempre“ ersetzt worden.

Das Leuchtreklame-Schild steht für eine Zeit, als bunte Neonwerbung das Stadtbild prägte und Luxusgüter wie Champagner im urbanen Raum sichtbar gemacht wurden. Die Installation zeigt, wie kommerzielle Botschaften Teil der nächtlichen Silhouette Santiagos wurden und bis heute Passanten anzieht.

Das Schild ist vom Straßenniveau aus sichtbar und wird in der Regel abends beleuchtet, wenn es dunkel wird. Die beste Gelegenheit zum Fotografieren oder Betrachten ist nach Sonnenuntergang, wenn die Neonfarben am stärksten leuchten.

Der Slogan „Y hoy, ¿por qué no?“ wurde 2003 angebracht, laut einer Akte des Consejo de Monumentos Nacionales mit einem damals aufgenommenen Foto. Am 18. Februar 2017 meldete dieser Rat, das Schild sei ohne Genehmigung verändert und der Text aus Werbegründen durch „Desde siempre“ ersetzt worden.