Reklameschild von Monarch, Historische Leuchtreklame in Providencia, Chile
Das Monarch-Werbeschild ist ein Leuchtreklame-Objekt auf einem Dach in der Calle Rancagua in Providencia mit Neon- und mechanischen Komponenten. Die Konstruktion zeigt die technischen Möglichkeiten, die Werbetreibende damals zur Verfügung hatten, um Aufmerksamkeit zu erregen.
Das Zeichen wurde 1955 von der Firma Luminosos Parragué installiert und sollte das Monopol Bier bewerben. Es erhielt 2010 offizielle Anerkennung als Nationaldenkmal Chiles.
Das Zeichen verkörpert eine Form der kommerziellen Kommunikation, die in den 1950er Jahren in Santiago verbreitet war und zeigt, wie Marken damals die Stadtlandschaft prägten. Es steht heute als Beispiel dafür, wie Werbung Teil des visuellen Erbes einer Stadt werden kann.
Das Schild ist von der Straße aus sichtbar und leuchtet nach Sonnenuntergang, was es ideal für Abendbesucher macht. Der Ort lässt sich am einfachsten zu Fuß erkunden, wenn man durch die Gegend spaziert.
Das Schild zeigt eine stilisierte Champagnerflasche, obwohl es ursprünglich für Bier geworben hat, was an die Ambition des Unternehmens erinnert, ein edles Image zu schaffen. Die Elektromechanik ermöglichte bewegliche Teile, die die Aufmerksamkeit der Passanten lenkten.
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